„Würdest Du es riskieren zu fallen, um fliegen zu können?“ – mit dieser Frage endet der 90 Sekunden lange Film von The Macallan, der die neue globale Markenkampagne eröffnet, die sich die Edrington-Gruppe für ihre Prestigemarke hat gestalten lassen.
J Walter Thompson ist die Agentur hinter der Kampagne, und man sagt dort, man hätte bewusst auf alle Klischees der Produktkategorie verzichtet. Das kann man laut sagen, denn abgesehen vom Markennamen findet sich im Spot rein gar nichts, was an Whisky denken lässt. Grundgedanke hinter der Kampagne soll die Wichtigkeit von Entscheidungen sein – und daran werden wohl dann die mehr produktbezogenen Werbemittel anknüpfen.
Die Kampagne wird in den Schlüsselmärkten von Macallan zu sehen sein – und darunter befindet sich kein einziges kontinentaleuropäisches Land, wenn man dem Artikel auf The Spirits Business trauen kann: USA, Mexiko, Taiwan, China und das Vereinigte Königreich.
Den Film können Sie obenstehend sehen, unten finden Sie das Kampagnenmotiv als Poster oder Plakat:
