Von Diageo haben wir Presseinformationen über ihre diesjährige Herbstpromotion für Johnnie Walker, The Singleton of Dufftown und Dimple in Österreich bekommen – wir bringen diese hier in Auszügen:
DIAGEO startet auch 2015 seine erfolgreiche Whisky-Festival-Promotion im Handel mit drei beliebten Top-Marken
Nach dem Erfolg in 2014 startet Diageo auch dieses Jahr mit einer großen, aufmerksamkeitsstarken Whisky-Festival-Promotion in den Regalen von der gesamten REWE-AustriaGroup in den Herbst. Mit dieser Aktion bestätigt sich der Spirituosenhersteller als ein Treiber der gesamten Whisky-Kategorie. Zudem scheint der Whisky-Trend noch lange nicht vorbei zu sein: 2014 ist der Umsatzbringer um 5% zum Vorjahr gewachsen (Quelle: Nielsen Markettrack, SBWH, 2. Halbjahr 2014 vs. VJ) und somit die drittgrößte Spirituosenkategorie im gesamten Spirituosenmarkt (Quelle: Nielsen Markettrack, Großfläche, 2. Halbjahr 2014 vs. Vorjahr) . Vor allem in der Gastronomie, die zunehmend Whisky zum Mixen verschiedenster Cocktails verwendet, steht die Spirituose aktuell hoch im Kurs.
Whisky am POS entdecken…
Unter dem Motto „Finde deinen Whisky-Mix – Entdecke Whisky auf deine Weise“ sollen in diesem Jahr neue Käufer für die Whisky-Kategorie gewonnen und gleichzeitig erfahrenen Whisky-Liebhabern neue Inspirationen zum Cocktail-Mixen gegeben werden. Dazu werden im September und Oktober beliebte Marken wie Johnnie Walker, The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple mit einem kreativen Promotionpack am POS präsent sein. Zu den Top-Whiskys Johnnie Walker Black Label, Singleton Spey Cascade und Dimple Golden Selection wird auch ein Whisky-Tumbler als stilvolle Glas-Zugabe in einer attraktiven Geschenkverpackung mit passendem Rezeptheft angeboten. Bei Johnnie Walker Red Label kommt das Rezeptheft als Neckhanger an der Flasche und bringt höhere Attraktivität in den LEH. Für die optimale Platzierung im Handel stehen dann moderne und auffällig gestaltete 48er Mischdisplays für Johnnie Walker Red Label und Black Label sowie 30er Mischdisplays, gemixt mit The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple Gold Selection, zur Verfügung. Unterstützend in dieser Saison finden außerdem Whisky-Mentoring-Sessions für die Handelspartner und Konsumenten-Tastings am POS statt.
… und zuhause mixen wie die Profis
Diageo beobachet im Umfeld des Trends „Whisky-Mixen“ eine starke Entwicklung: In den Bars und auf gemütlichen Privatpartys wird der goldene Edeltropfen schon längst nicht mehr einfach nur pur genossen. Ob als Longdrink, Aperitif zum Essen oder als Abschluss zum Dessert, Whisky gewinnt durch zahlreiche Serviervorschläge an Attraktivität für unterschiedlichste Käufer. Mit dem exklusiven Rezeptheft zu Johnnie Walker, The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple können sich die Kunden auch zu Hause wie die Barkeeper hinter dem Tresen fühlen: Das Booklet wurde von Top-Bartendern, u.a. Deutschlands bestem Barkeeper 2013 Atalay Aktas (Schwarze Traube, Berlin), speziell für die Whisky-Festival-Promotion entwickelt und soll den Handel dabei unterstützen, Zusatzumsätze auch unter den jüngeren Käufern zu generieren. Unter den Cocktail-Empfehlungen dürfen klassische Longdrinks wie „Johnnie Walker & Cola“ oder „Johnnie & Ginger“ nicht fehlen, aber auch neue easy-tomake Drinks mit einem modernen Twist – wie der „Dimple Cinnamon Snap“ oder der „Singleton Autumn Cascade“.
Top-Umsätze im Regal
Die drei in der Promotion angebotenen Whiskys zählen zu den Top-Whiskys der Welt. Im Jahr 2014 erzielte Johnnie Walker, Nr. 1 Whisky-Marke weltweit, alleine auf dem deutschen Markt ein Wachstum von 10,2% (Quelle: Nielsen Markettrack, LEH + DM, Umsatz 2014 vs. VJ) . Seine exzellente Mixbarkeit bekam Johnnie Walker Black Label zudem vom Magazin für Barkultur „Mixology“ bescheinigte, als er beim Taste Forum 2015 der BCB (Bar Convent Berlin) den ersten Platz erhielt. The Singleton of Dufftown Spey Cascade zählt schon seit geraumer Zeit zu den Top 10 der Malt Whiskys und konnte 2014 um 24% zulegen (Quelle: Nielsen Markettrack, LEH + DM, Umsatz 2014 vs. VJ). OnlineWerbung und Events auf Food Markets unterstützen die Promotion dieses Whiskys in dieser Saison zusätzlich. Auch der 2014 eingeführte Dimple Golden Selection ist innerhalb kürzester Zeit zu einem Genuss für Kenner und Einsteiger zugleich geworden. World Class-Bartender Atalay Aktas empfiehlt im beiligenden Rezeptbooklet seinen Mix „Dimple Simple“.
