Sonntag, 28. Februar 2021, 02:17:19

Forbes: Wie LVMH aus Glenmorangie eine globale Marke machte

Vom Nischenprodukt zum Global Player - wie wird man das?

Forbes bringt heute einen ausführlichen und umfangreichen Artikel, der sich mit dem Aufstieg der Marke Glenmorangie unter der Ägide von Louis Vuitton Moët Hennessy zu einer Weltmarke beschäftigt. Der Autor beschreibt, was sich seit den 80ern mit den Produkten und der Destillerie getan hat, wie die maßgeblichen Personen wie Dr. Bill Lumsden oder Hamish Torrie in die Geschicke der Marke eingegriffen haben, und wie Produkt und Marketing zusammenspielten, um den Wandel in die gewünschte Richtung zu lenken.

Ein interessanter Beitrag, der von einer Auflistung der diversen Whiskys aus der Destillerie begleitet wird, wenn man sich durch die insgesamt sechs Seiten durchklickt.

Bildrechte: Glenmorangie

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