In The Spirits Business findet sich heute ein Interview mit Stella David, dem CEO von William Grant & Sons. In ihren Augen ist die Zukunft für Scotch, trotz des Verkaufsrückgangs in China, nach wie vor rosig. Zwei Dinge, so David, wären es, die die Industrie liefern müsse, um bestehen zu können: Inovationen und Geschichten hinter den Marken und Produkten. Als Beispiel für Innovation führt sie die Neueinführung Girvan Patent Still (ein Single Grain, wir berichteten darüber) an, zu den Geschichten hinter den Marken findet sie allgemeine Worte:
“These days, you need a great quality liquid in great quality packaging. People don’t just drink the liquid, they drink the story. These days, in a massively competitive environment, there’s a need to add value to a product.
It’s about what’s in the glass, but it’s also about the heritage of the brand. These elements mean that brands stay relevant and interest remains high.”
Beide Beispiele sind diskussionswürdig, finden wir – Möglichkeit dazu findet sich unter dem Artikel…
