Exklusiv: Diageo erklärt Strategie hinter Baustopps
Dr. Nicholas Morgan, Head of Whisky Outreach bei Diageo
Nach dem Bekanntwerden der Baustopps bei Mortlach und in Alness (nahe Teaninich), haben wir Diageo in Schottland um eine Stellungnahme zu diesen Ereignissen in Hinblick auf ihre Strategie bei Scotch gebeten. Dr. Nicholas Morgan, Head of Whisky Outreach bei Diageo in Schottland, hat sich die Zeit genommen und unsere Fragen schriftlich beantwortet. Den Originaltext seiner Antwort und eine deutschsprachige Zusammenfassung lesen Sie hier:
Expansion projects completed:
We have invested heavily in Scotch whisky production since 2007. In the six financial years to 2011, Diageo made total capital investments in its operations in Scotland of £600 million (= €766 million at today’s prices).
This included building a new malt whisky distillery at Roseisle on Speyside, a new bottling hall at Leven in Fife, a new cooperage at Cambus near Alloa, and a major expansion of Cameronbridge grain whisky distillery in Fife.
Die Groß-Destillerie Roseisle
We are currently about half way through our billion pound expansion programme, announced in 2012 and are continuing with the programmes that have already started: the expansion of Glen Ord distillery, Teaninich distillery, the construction of a bio plant for distillery waste at Glendullan in Dufftown and a filling facility at Cambus. We shall also continue with our annual programme of warehouse construction at Cluny in Fife.
Expansion projects on pause:
We have planning permission to build a new distillery at Alness (next to Teaninich) and at Mortlach in Dufftown as well as for expansion projects at Clynelish. The two new distillery builds, and the expansion at Clynelish, have been put on hold, but planning work will continue and we will proceed with the projects in due course according to the prudent management of our investment.
Strategic approach:
Our long-term investments are naturally planned in phases to give us the ability to adjust to fluctuations in demand and to ensure the right balance between supply and demand.
The weaker global economic environment has impacted the growth of Scotch in certain markets and therefore Diageo will continue to review and adjust the timing of the next phase of our investment programme to manage our Scotch whisky inventory and to retain the alignment between growth in production volumes and growth in demand.
We remain committed to the long term growth of Scotch whisky and will continue to invest to meet that opportunity as appropriate. The pace of this will constantly be reviewed to ensure we have the right balance between supply and demand in our maturing inventory.
Zusammenfassend: Nick Morgan erklärt, dass Diageo seit 2007 sehr große Summen in Scotch investiert hat – 766 Millionen Euro zwischen 2007 und 2011. Damit wurden Roseisle in der Speyside, eine Abfüllanlage in Fife und eine Küferei in Cambus finanziert. Zusätzlich wurde Cameronbridge massiv ausgebaut. Die Destillerien Glen Ord und Teaninich werden wie geplant ausgebaut, bei Glendullan wird ein Biokraftwerk errichtet. Zusätzlich werden Lagerhäuser bei Cluny gebaut.
Einzig die Ausbaupläne für Mortlach und eine neue Destillerie bei Teaninich sowie Ausbauten an Clynelish sind aufgeschoben, aber nicht abgesagt. Die Planungsarbeiten werden daher weiter fortgesetzt.
Mit diesen Kürzungen reagieren sie auf die veränderte Marktsituation, und während sie die Märkte genau beobachten, planen sie auf weitere Veränderungen zeitnah zu reagieren. Auf lange Sicht schätzt man den Whiskymarkt durchaus positiv ein, will aber darauf achten, dass man den Zyklen von Angebot und Nachfrage besser folgt.
