Digitales Neuland betritt Brown-Forman Deutschland mit der ersten TikTok Kampagne, die für die im Mai, wie wir berichteten, in Deutschland eingeführten Southern Cocktails von Jack Daniel’s zum Ende August startet.
Neben der Reichweite setzt Brown-Forman Deutschland auf dieser Plattform, auf der die Zielgruppe „Erwachsene KonsumentInnen ab 18+ Jahren“ am stärksten vertreten ist, gezielt auf Creator-Content. Statt mit wenigen Creators und mehreren Assets zu arbeiten, wird ein breiterer Ansatz verfolgt, um unterschiedliche Communities und inhaltliche Stile abzudecken.
Mehr in der offiziellen Ankündigung von Brown-Forman Deutschland:
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Brown-Forman startet erste TikTok Kampagne in Deutschland für JACK DANIEL’S Southern Cocktails
Hamburg, 24. August 2026 – Brown-Forman Deutschland, Marktführer in der Ready-to-Drink (RTD)-Kategorie*, setzt mit der ersten TikTok Kampagne für JACK DANIEL’S in Deutschland einen neuen digitalen Impuls für die Marke. Mit der Kombination aus innovativer Plattformstrategie, Creator-getriebenem Content und datenbasierter Erfolgsmessung schafft Brown-Forman eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmöglichkeit für die im Mai 2026 eingeführten JACK DANIEL’S Southern Cocktails und erschließt TikTok erstmals als Plattform für JACK DANIEL’S in Deutschland.
JACK DANIEL’S Southern Cocktails treffen auf relevante TikTok-Zielgruppe
Mit den JACK DANIEL’S Southern Cocktails baut Brown-Forman Deutschland das RTD-Portfolio weiter aus und bedient die wachsende Nachfrage nach unkomplizierten, hochwertigen Mixed-Drinks.
Die beiden fruchtig-frischen Varianten richten sich an erwachsene KonsumentInnen ab 18+ Jahren, die auf der Suche nach modernen RTD-Angeboten mit besonderem Geschmackserlebnis sind. Die Zielgruppe ist auf TikTok überproportional stark vertreten. TikTok bietet heute auch für Marken aus dem Bereich alkoholischer Getränke Möglichkeiten zur zielgruppengerechten Kommunikation – selbstverständlich unter Einhaltung aller geltenden Verantwortungs- und Jugendschutzauflagen. Somit eröffnet die Plattform neue Möglichkeiten, die Produkt-Experience der Southern Cocktails authentisch und aufmerksamkeitsstark zu vermitteln.
„Mit der ersten TikTok Kampagne für JACK DANIEL’S in Deutschland betreten wir digitales Neuland für die Marke. Dabei geht es uns nicht darum, lediglich einen weiteren Medienkanal zu nutzen, sondern einen echten Kommunikationsmoment zu schaffen, in dessen Mittelpunkt der verantwortungsbewusste Genuss der Southern Cocktail RTDs steht. TikTok bietet uns die Möglichkeit, unsere Zielgruppe in einem Umfeld zu erreichen, in dem Kreativität, Entertainment und Inspiration zusammenkommen und unter FreundInnen geteilt werden. So können wir unsere Southern Cocktail RTDs auf eine neue Art sicht- und erlebbar machen“
Gabriele Wrede, Head of JACK DANIEL’S Germany bei Brown-Forman Deutschland
Neben der Reichweite setzt Brown-Forman Deutschland gezielt auf Creator-Content. Statt mit wenigen Creators und mehreren Assets zu arbeiten, wird ein breiterer Ansatz verfolgt, um unterschiedliche Communities und inhaltliche Stile abzudecken. Die kreative Vielfalt ermöglicht es, verschiedene Hooks und Storylines zu testen und die Southern Cocktails in unterschiedlichen relevanten Konsummomenten authentisch zu präsentieren. Die Kampagne startet Ende August 2026.
*Quelle: NielsenIQ, Deutschland, MarketTrack, LEH+DM+TS+Top GAM, Jack Daniel’s RTDs in RTDs, Umsatzanteil in %, MAT KW30 2026 (bis 26/07/2026)
