Montag, 06. April 2020, 23:20:11

Neu: Mortlach 12yo, 16yo, 20yo

Diageo hat auf den Markt gehört und positioniert Mortlach neu

BuyMyWhisky Leaderboard

Bei Mortlach gibt es eine komplette Umstellung der Range (wir haben ja bereits vor einem Monat darüber berichtet).

Nun ist der Relaunch der Marke konkreter geworden – er wurde für den Herbst zunächst einmal in Taiwan angekündigt, wird aber danach relativ rasch auch auf andere Länder ausgeweitet. Man scheint sich vom High-End Gedanken verabschiedet zu haben und setzt wieder mehr auf eine normale Range der Preise. Auch die Flaschen sollten wieder normal groß werden, in den USA sind sie mit 750ml angegeben, bei uns mit 70cl – also deutlich mehr Inhalt als die 0.5l-Flaschen bislang.

Man gibt bei Diageo auch ganz offen zu, dass man mit der Hochpreispolitik der letzten Range einen Fehler gemacht habe, der am Markt nicht gut angekommen ist. Man habe die eigene Position nochmals überdacht und einen neuen Anlauf genommen.

Der Mortlach 12-year-old Wee Witchie (European and American oak. Ex-sherry & ex-bourbon) soll umgerechnet ca. 55 Euro kosten, für den Mortlach 16-year-old Distiller’s Dram aus ex-sherry Fässern wird man an die 90 Euro auf den Tisch legen müssen (er soll laut Diageo noch ausgewogener geworden sein als die Flora & Fauna – Abfüllung), der 20jährige Cowie’s Blue Seal (ebenfalls ex-sherry Fässer) soll – nach aktuellem Kurs – dann 225 Euro kosten.

Es wird noch einen 14jährigen Mortlaxh Alexander’s Way geben, der ist für den globalen Travel Retail gedacht.

Man darf gespannt sein, wie sich die neuen Mortlachs am Markt behaupten werden. Dass die Destillerie ja guten Whisky produziert, ist weitgehend unbestritten. Die neue Preisgestaltung gibt Anlass zur Hoffnung, dass man mit der Marke auch neue Zielgruppen ansprechen kann – und alte zurückgewinnen.

 

Unsere Partner

JJCorryIW Button
GaG Partnerbutton
Partnerbutton Frank Bauer
Button Kirsch Whisky
Kaspar Button
Mackmyra Partnerbutton
Whiskybotschaft Button
Whiskyhaus Button
St. Kilian Partnerbutton
Bruichladdich 125×125

Werbung

- Advertisement -
Irish Whiskeys Rect

Neueste Artikel

TTB-Neuheiten: Diageo Distillers Editions 2020, Macallan M 2020

Vier neue Distillers Editions von Diageo stehen uns ins Haus - und ein neuer Macallan M

PR: Neu – Swiss Mountain Single Malt Whisky «ICE LABEL» Edition 2020 «Aged 10 years»

Der 10-jährige Whisky wird in einer limitierten Anzahl von 940 Flaschen angeboten

PR: Das beste Buch des Jahres über American Whiskey kommt aus Österreich

Das Buch des Kärntner Autors und Barkeepers Thomas Domenig wurde bei den Gourmand World Cookbook Awards ausgezeichnet

Serge verkostet: Highland Park von Unabhängigen

Fünf Abfüllungen, die durch die Bank zu gefallen wissen

Edrington Group und Inver House Distillers wollen Produktion teilweise wieder starten

Auch die Grain Destillerie North British ruft das Personal wieder zurück

Neue Deutsche Whiskyvideos und Podcasts der Woche (174)

Whisky näher betrachtet - in Bild und Ton

Video: Visit Scotland by John Alex Production

Eine wunderbare Gelegenheit, Schottland von daheim aus zu besuchen...

PR: Neu – J.B.G Münsterländer Single Grain Whisky, 42% vol., 6 Jahre, neue Fässer

Die Gutsbrennerei Joh. B. Geuting veröffentlich ihren neuesten Whisky

Werbung

- Advertisement -
Weiser 300×250

UNTERSTÜTZEN SIE JETZT IHRE LOKALEN HÄNDLER!

- unentgeltliche Werbung zum Support des Handels -
Whiskyfässer
X