Dienstag, 18. Februar 2025, 16:26:04

The Whiskey Wash: Wie Glenmorangie Indien ins Visier nimmt und warum man mit Harrison Ford wirbt (Gespräch mit CEO Caspar MacRae)

Warum hat Indien für Glenmorangie hohe Priorität? Und wie passt Harrison Ford in die globale Strategie?

Einen interessanten Artikel über Glenmorangie können Sie auf The Whiskey Wash finden: Mark Littler spricht dort mit Glenmorangie CEO Caspar MacRae über die globale Wachstumsstrategie des Unternehmens, bei der sowohl Indien als auch die neue Kampagne mit Harrison Ford eine bedeutenden Rolle spielen.

Indien hat in der Strategie von Glenmorangie hohe Priorität, da das Wachstum bei Whisky in den letzten Jahren vor allem aus neuen Zielländern und Zielgruppen kam.

“The growth of the Scotch whisky market has largely come from expanding into new, untapped markets. Over the past decade as single malt has achieved more global recognition and appreciation, it’s found new audiences in regions such as Asia and Africa.”

Caspar MacRae, CEO Glenmorangie

Indien ist mittlerweile bereits der zweitgrößte Exportmarkt für schottischen Whisky, allerdings hat er dort trotz 219 Millionen Flaschen, die 2022 exportiert wurden, einen Marktanteil von nur 2%. Jedes Prozent mehr bedeutet in diesem riesigen Markt, der nach wie vor von den eigenen indischen Marken dominiert wird, ein gigantisches Plus. Dabei will man nicht auf Quantität, sondern auf Qualität setzen und eher den hochpreisigen Markt ansprechen.

Die Kampagne mit Harrison Ford ist als Door Opener in neuen Bereichen gedacht, dank der Bekanntheit von Ford und seiner Beliebheit quer durch alle Zielgruppen. Als Indiana Jones und Han Solo in Star Wars ist er für Menschen aller Altersgruppen ein Idol. Man will mit ihm Menschen ansprechen, die zwar bereits mit Single Malt in Kontakt sind, nicht aber mit Glenmorangie, so MacRae im Gespräch mit dem US-Magazin. Von ihm erhofft man sich daher wohl gesteigerte Markenbekanntheit besonders in emerging markets.

Den gesamten Artikel können Sie hier lesen.

Unsere Partner

Werbung

- Werbung -

Neueste Artikel

Werbung

- Werbung -