Ein sehr ausführlicher und interessanter Artikel über Entwicklungen am Markt für Scotch ist auf Beverage Dynamics zu finden. Unter dem Titel „How Scotch is Reinventing Itself For Modern Drinkers“ beleuchtet man die Schritte, die die Whiskyindustrie unternimmt, um mit der immer jünger werdenden Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Das Durchschnittsalter des Whiskytrinkers ist laut dem Artikel momentan bei 44 Jahren, senkt sich aber zu den Dreißigern hin. Das bedeutet, dass man die Marketingaktivitäten und die Kommunikationskanäle umstellen wird müssen, um mit der Zielgruppe in Kontakt bleiben zu können. Was die Unternehmen hier tun, beschreibt der Artikel in einigen Beispielen.
Auch um Age Statements geht es im Artikel, und wie Blends wieder an Bedeutung gewinnen. Insgesamt sehr lesenswert.
