Die Scotch Malt Whisky Society (SMWS) ist vielen Whiskyfreunden durch ihre Abfüllungen für Clubmitglieder ein Begriff. Bislang gab es die Abfüllungen (die anstelle der Namen der Destillerien nur entsprechende Nummern tragen) nur für Mitglieder. Jetzt aber sollen auch andere Whiskyfreunde in den Genuß der Malts kommen. Beginnend mit April, so ein Bericht von The Drum, werden vier ausgesuchte Anfüllungen auch über spezielle High-End Bars in England – und später auch international – erhältlich sein. Unterstützt wird diese Öffnung an Nichtmitglieder von einer Werbekampagne, die mit Postern und Werbemitteln in den Bars arbeiten wird. Nachdem die SMWS nach wie vor nicht mit den Destillerienamen operieren darf, zielt die Kampagne auf das spezielle Geschmackserlebnis, das die Drams versprechen. Schöne Kampagne, deren Durchsetzungskraft sich allerdings erst beweisen muss…
